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企业建站如何突破同质化现象?

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发表于 2017-5-12 11:14:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

企业建站如何突破同质化现象?
随着互联网的发展,越来越多的企业选择建立自己的企业网站,但是打开这些网站,你会发现这些网站中少有吸引人的,绝大多数都属于千篇一律型,虽然说有可能属于不同的行业,销售的产品类型不一样,但是基本格局还是差不多的,让人打开一眼望去,实在没有什么新奇感。
那么我们的网站该如何在这些琳琅满目的网站中突破同质化现象,脱颖而出呢?

一、确定网站主题
首先我们需要拒绝固有模板主题。无论你是选择定制化建站公司还是模板建站公司,千万不要完全按照建站公司提供的方案,或者是选择既有的只是文字图片小改动的主题模板,因为大多数建站公司,为了方便,通过率高,所提供的方案or模板基本就那么几样,同样风格也是受到之前客户认可的风格,这样就意味着,你的主题模板会和很多企业重合,建好之后,难免落入同质化的境地。
面对这样的情况,针对定制化公司,最方便的做法,企业可以利用VPN访问国外的网站,找一下国外同行或者是设计风格新潮的网站,提供给建站公司借鉴,当然啦,肯定不能照搬国外网站的模板,毕竟国内国外的浏览喜好不一样,设计风格还是有区别的,这里要做的大格局,设计框架的借鉴。而针对模板建站公司,企业可以选择那些模板能够自由编辑组合的网站,比如说Meetsite(见站),它所提供的建站模板,都是属于能够自由组合编辑的,不仅仅是图片文字的改变,网页上每个小版块,无论是导航,还是底部栏,或者是特效之类的都能够自由编辑,企业完全可以按照自己的想法自由定义网站。相信通过这样方式做的网站,即使是和别人用的同样的模板,也完全不会雷同。
二.注重塑造品牌内涵
现在很多企业建站,在建站过程中一味追求外在视觉表现,而忽视了内在的文化内涵和独特个性,致使品牌空心化现象的普遍存在,给人千篇一律的感觉。同质化现象使品牌不能有效的形成鲜明的个性定位,最终成为过眼烟云,无法真正占据消费者的心智。网站不仅仅是企业的第一营销窗口,更重要的是能够在第一时间内将企业的品牌内涵传递给访客。因此,企业在建站的时候要注意网站内容的填充,内容是网站的灵魂,充实有价值的网站内容才能让一个网站真正的有内涵可言。在确定网站内容的时候,要做好与竞争者的对比分析,不要在强调人人都有的内容,而要强调别人没有而你有的内容,突出自身的优势,让人一看你的网站,即使你们的产品业务差不多,也能一眼看出区别,更认可你的网站。
三.注意网站维护更新
大多数企业的网站,基本上建好之后就放在那里了,不会有什么变动,这样的网站即使刚开始走在其他同行的前列,有吸引力,但是随着时间的推移,你的网站也会落后其他的同行。所以网站建好之后,你要注意网站的改版更新以及内容的维护。网站的改版不是说让你重新做一个网站,而是在网站原有主题基础上,进行小模块的更新,通过Meetsite(见站)平台的建立的模板,就支持这样的功能,可以随时进行网页编辑,网站的改版。内容的维护方面,包括网页上产品、文案和文章等内容的维护。你可以根据公司产品、业务的变化重新编辑产品和文化,主推新产品。而文章方面,可以通过网络寻找一些高质量的行业资讯文章,进行定时定量的更新。让用户每次访问你的网站都有新东西可以看,这样自然能做到脱颖而出。
  • TA的每日心情
    难过
    2014-6-10 15:16
  • 签到天数: 43 天

    [LV.5]常住居民I

    发表于 2017-5-15 22:27:31 | 显示全部楼层
    现在随着互联网的发展,个人、企业或者单位,都需要通过网络展示自己,而网站门户无非成为一个很重要的选择。但是大部分制作网站的个体,并不了解如何去制作一个网站,或者不清楚其中的具体细节。就本人经验谈一下网站的制作过程。
    工具/原料
    网站程序
    虚拟主机 服务器或者VPS
    域名
    步骤/方法
    做好建站前的准备工作
    无论是企业还是个人,在建立网站前,都应该明确建设网站的目的,并确定网站需要的功能、规模以及准备为此而投入的费用,并进行必要的市场分析,然而拟定出初步的网站策划书,只有通过详细而周密的准备,才能避免在网站建设中出现的很多问题,使网建工作能顺利进行。
    建站之前有几个问题必须明确:
    1、明确自己建立网站的目的
    根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况,明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型,面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的,即使是面向个体消费者的网站,也并非所有都需要销售商品,而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如,面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用,而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率,另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品,网站只是它们树立形象,提供顾客服务的一个工具,是它们整体营销战略的一部分。
    2、了解你的目标市场
    你的客户是企业还是个体消费者,他们来自何处?他们信息化程度如何,经常上网吗?他们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的购买水平如何?主要使用哪种浏览器?当然,最初建网站时不可能了解这么细致,网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如,企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的,则电子商务成功的可能性就很高。此外,目前Internet用户中男多女少也是考虑因素,"Dell电脑"网上销售成功的原因,首先在于其市场定位的正确。
    3、明确自己的竞争优势
    你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找),与他们相比,你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?
    4、你如何为客户提供信息?
    你的网站信息来源在哪里?信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布?集中发布可能安全性好,便于管理,但信息更新速度可能较慢,有时还可能出现协调不力的问题。比如,某产品已经售缺,但网站编辑却不知道,仍在网上销售该产品。北京几家大百货公司的网站就经常出现消费者付了款却取不到货的事情。
    5、规划好收款与配送事宜
    如果你是一个销售型网站,顾客购买你商品的频率如何?你是否能接受货到付款或在线支付(如果购买频率高,最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、时间如何考虑?
    6、评估你的获利能力
    开始建站
    1、域名(响亮、简短、方便记忆)
    型确定一个响亮易记的名字,域名要尽可能的短、尽可能的方便记忆,以纯字母或纯数字居佳,当然现在好记的、有特征的域名已经不多了,这需要你自己进行考虑,只要觉得有一定的规律或便于用户记忆即可。
    按国内的域名市场来讲,.com>.cn>.net>...可以看出.com是首选的域名类型,.com在04年被抢注,.cn在05年被抢注,4位com域名应该已经枯竭
    价格举例(以“万网www.net.cn”为例,其他注册机构可能会稍便宜些)
    国际英文域名(包括.com,.net,.org等)是国际最广泛流行的通用域名格式。.com一般用于商业性的机构或公司,当然任何人都可注册。(80元/年 )
    .CN 域名(包括.cn,.com.cn,.net.cn等)是由我国管理的顶级国家域名(ccTLD),属于顶级域名。 (120元/年)
    域名注册可以参考下面推荐的主机提供商。
    2、空间
    要建网站,其次必须要有一个空间,即存放你的那些网页文件,供别人访问的地方(这个地方会以一个IP地址的形式呈递给你,你只用填写好自己注册过的域名,即可将这串IP解析至你所申请的域名,便于访问,也就是说理论上可以不需要域名,就如同FTP地址那样,长长的,怪怪的,呵呵!)。
    对于个人用户,建议购买虚拟主机。在购买虚拟主机时要看其服务、速度、响应时间等。一般选择有一定名气的服务商即可。
    也可以选择空间较大,价钱稍贵的VPS
    对于对网络需求较大的企业用户,可以参考租用专业的独用主机服务器。
    如果有经济实力的还可以买服务器使用
    3、网站程序
    A),现在哪还有那么多的静态网站了(伪静态的,专门为搜索引擎优化的,以及建了半年懒得上去看一回的例外)。对于个人和小型企业来讲,网站程序当然是选择现成的,因为个人没有必要去从头开始编制一个网站程序,也没有那个实力。程序有asp(asp.net),PHP、JSP之分,自己可以根据购买的主机进行程序选择,感觉现在php挺火的,asp的当然也不少了(不中立讲的话,怕有些工程师不愿意了!嘿嘿)。
    根据现在的国内基于WEB的程序市场举例(没有给出链接,自己需要的话去百度一下即可找到,下面的程序都很出名):
    CMS(新闻发布系统):PHP168万能文章系统;宏博内容管理系统;织梦内容管理系统;PHPCMS内容管理系统(以前用过);网奇DvNews等。
    blog(博客程序):BO-Blog(本人在用);ZJ-Blog;SaBlog-X;PJBlog ;Z-Blog 等。
    bbs(论坛程序):动网ASP系列;PHPWind系列;Discuz!系列等,目前网上的论坛市场多是他们三家给分了,我用的是PHPWind系列。
    其他还有一些如网店系统,下载系统,知道系统,问答系统,维基百科系统,视频系统,图片系统等等,自己可以根据情况进行选择,百度搜下即可找到,其实PHP168里的就挺多的。
    B),只想自己做个简单主页或简单公司主页的话,也有简单之法,可以到网页模版(www.bestmoban.com),模版无忧(www.mb5u.com),模版天下(www.mbsky.com)等模版站点下载直接使用的网页模版,有公司的,个人的什么都有。找不着合适的也没关系,哪天上网看见个不错的主页就把它给copy回来,统统改掉也是可以的嘛!!!
    想简单,那还不简单啊!
    4、网站设计
    选择好了网站程序后,则需要根据自己的需要进行网站设计。一般来说,如果有专业的美工和程序员进行修改自然最好。不过个人站长可能不一定具备这种条件。其实也无妨,当年我在玩程序时连php是什么都不知道,还不照样改的有模有样,现在一般下载回来的程序都不希望你乱改,而是以后台设置或插件的形式给你提供更该空间,除此之外还给你提供有多套模板选择。较我的使用经验,改动最多的是头部logo和页面标题及底部版权和链接,这些东西多是放在类似template文件夹下的head.html和foot.html里,自己可以找一下(找不到就用搜索或ctrl+F)。当然各类程序都要强大的帮助团队做依撑,还有无数和我们一样的菜鸟在论坛里聊个火热(高手还会屑于本文的标题进来么?),把自己的问题放进去搜一下,很容易就找着啦,还不行就去加QQ群或百度知道里提问!
    网站备案,维护与推广
    1、网站备案
    工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案系统(www.miibeian.gov.cn
    没什么难的,注意信息真实度就好了,注意某位大虾提到的下面几点:“
    A)、个人销售物品的网站(就是一般的网店),只要不卖违法的东西,都是备案可以通过的;
    B)、身份证号码位数不对,肯定不能通过;
    C)、网站里就一个论坛,没有其他东西的,基本不能通过,但是网站里有自己的页面,里面挂有论坛作为一个子栏目的,基本可以通过(比如商城+论坛这种模式);
    D)、同一个用户不能去备案多个网站,否则会提示你检测冲突拒绝通过;
    E)、个人资料不全的,基本不能通过,比如没有填市话号码的。但是这个又不一定,看各省通信管理局的管理力度。;
    F)、网站域名里有bbs的,比如叫xyz-bbs.com,这样的也不容易通过;
    G)、光有域名没有网站,只要把资料填完了,肯定通过(奇怪)
    所以,备案肯定能通过的办法,就是注册了域名就去备案,备案通过后再去买空间做网站什么的。当然,如果你急着用,只要网站不光是个论坛,基本也是可以通过的。注册多个域名备案时,自己身份证用过就不能再用,可是却可以使用别人的嘛!!!
    2、网站更新
    更新是一件比较麻烦的事,之前已经谈到,要分清自己的站是传统站还是创新站。
    A)传统站的话从之前一位大虾讲的就是注意以下几点:
    “以质取胜:即靠内容的质量取胜;
    以新取胜:即以一定的原创内容取胜;
    以时取胜:即尽量追究时效,对内容尽早的发布;”
    ----来源:文章作者已无从考证,可见中国网络的版权低下风潮,哎!想想日后我的这篇挫文怕也是这个下场啊。。。
    最好列下你的网站的在百度前十页的所有目标站点,并且对比他们的功能,给自己定一个合理的阶段目标,逐步超越。
    B)创新站则好些,因为至少大部分内容都是目前唯一,但也有劣势,那就是没有可以参考的对象和下阶段要达到的目标站点,所以更为艰苦一些,并且还很容易模式仿制(切记!马云的一句话:可以拷贝我的模式,不能拷贝我的苦难,不能拷贝我不断往前的激情。 想复制,我就让你复制,看看谁能走到最后。),加油咯!!!
    3、网站推广
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